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互聯(lián)網(wǎng)成假貨重災(zāi)區(qū) 直播帶貨更需規(guī)范化管理

2023-02-03 16:10:14來源：儀器網(wǎng)關(guān)鍵詞：帶貨閱讀量：4131

　　【儀器網(wǎng) 時(shí)事聚焦】網(wǎng)購的出現(xiàn)給我的生活帶來了許多的便利，甚至一定程度上改變了現(xiàn)代大眾的“價(jià)值觀”，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)也催生出了大量的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。并且隨著近幾年互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)購已經(jīng)成為了一種獨(dú)具特色的時(shí)代標(biāo)記。與此同時(shí)網(wǎng)購在不斷的發(fā)展中也開始催生出一些衍生模式，直播帶貨便是其中之一。

　　近年來，隨著直播帶貨的日漸興起，不少消費(fèi)者將其作為一種發(fā)現(xiàn)、購買低價(jià)產(chǎn)品的方式。與此同時(shí)，那些口碑好、產(chǎn)品實(shí)惠的帶貨主播也開始收獲到大量的受眾群體。通過看直播帶貨來選購產(chǎn)品，一時(shí)之間似乎成為了消費(fèi)者一種新的消費(fèi)模式。

　　但直播帶貨市場(chǎng)日漸壯大的同時(shí)，問題也開始隨之而來，“假貨”便是其中之一。近年來，無論是媒體報(bào)道還是網(wǎng)友公開，關(guān)于直播帶貨的商品存在質(zhì)量問題的相關(guān)內(nèi)容屢見不鮮，而前段時(shí)間各地公安、市場(chǎng)監(jiān)管等部門更直接查處多起通過直播平臺(tái)售假案件，其中不少案件涉案金額超過千萬元?？此莆锩纼r(jià)廉的“直播帶貨”市場(chǎng)，背后卻潛藏著侵害消費(fèi)者權(quán)益的可能。也正因?yàn)榇耍绾谓鉀Q售假問題也成為如今直播帶貨乃至整個(gè)網(wǎng)購市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展的關(guān)鍵。

　　事實(shí)上，目前針對(duì)網(wǎng)購中的直播售假問題，有關(guān)部門協(xié)同平臺(tái)已經(jīng)提供了一部分的應(yīng)對(duì)方案，不過其中主要還是依賴于消費(fèi)者投訴來完成監(jiān)管工作。根據(jù)此前某投訴平臺(tái)提供的信息，目前針對(duì)電商直播平臺(tái)的投訴內(nèi)容數(shù)以萬計(jì)，涉及的問題包括虛假營銷、售賣假冒偽劣產(chǎn)品、產(chǎn)品以次充好等等。原本刺激網(wǎng)購發(fā)展的“直播話術(shù)”如今似乎成為了主播售假的套路。那么如何改變這種現(xiàn)狀呢？規(guī)范化管理直播帶貨依舊是解決問題的關(guān)鍵。

　　而具體到實(shí)施上，則包括的制定規(guī)范與實(shí)施檢查兩方面。事實(shí)上早在2021年5月，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室等七部門制定的《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法(試行)》就已經(jīng)開始實(shí)施了，其中第十八條中提到“直播間運(yùn)營者、直播營銷人員從事網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)遵守法律法規(guī)和國家有關(guān)規(guī)定，遵循社會(huì)公序良俗，真實(shí)、準(zhǔn)確、全面地發(fā)布商品或服務(wù)信息”并且明確禁止“營銷假冒偽劣、侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)或不符合保障人身、財(cái)產(chǎn)安全要求的商品”。

　　此外，在去年3月，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國家稅務(wù)總局、國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局還發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營利行為促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的意見》，其中強(qiáng)調(diào)了平臺(tái)要強(qiáng)化自身監(jiān)管職能，“網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者、網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)機(jī)構(gòu)嚴(yán)禁利用網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)銷售假冒偽劣產(chǎn)品”。

　　而在檢查工作方面，應(yīng)該定期對(duì)直播平臺(tái)商品進(jìn)行抽查，并且強(qiáng)化商品溯源工作的推進(jìn)，對(duì)于問題產(chǎn)品以及涉及售假的主播，嚴(yán)查嚴(yán)懲。通過檢測(cè)工作與相關(guān)執(zhí)行規(guī)范，引導(dǎo)入駐商家恪守誠實(shí)信用原則，確保守法合規(guī)經(jīng)營。

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